当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 中国首季广告250亿亚太居首 作者：佚名 日期：2002-5-17 字体：[大] [中] [小]

    马君略看好中国及韩国未来广告支出增长。

    尼尔森媒介研究公布，今年首季中国的广告支出达32亿美元（约250亿港元），较去年同期上升32%，成为亚太区内广告支出最多的国家，韩国排第二位。尼尔森媒介研究亚太区执行董事马君略表示，随著中国经济高速发展及韩国将举行世界杯和总统大选，两国未来广告支出将有可观增长。

    是次研究显示，今年首季印尼、中国及韩国等三国的广告支出，较去年同期增长达双位数字。若按增长率计算，印尼属区内最高，达
34%，其次分别是中国及韩国，达32%及17%；若按金额而定，中国的广告支出依然称雄亚太区，其次为韩国及香港，分别达11.6亿及9.3亿美元。

主要来自洗发水婴儿药品

    马君略表示，中国是亚太广告市场的推动者，首季广告支出增长，大部分来自洗发水及护发素和婴儿药品，两类产品的广告支出，较去年同期大增129%及262%，而现时内地头三位广告支出，分别为维他命和健康食品、中药及伤风感冒药。他亦预测，未来6个月，护肤品、洗发水及护发素及冷气机等耐用品的广告支出将增加。

韩国今年广告投放将大增

    他亦指出，过去数年，韩国已成功重整内部经济，由出口带动经济转变为本地、而重整带来货币稳定及本地产总值不断提升，加上该国将办世界杯，及举行总统大选和县市选举等，都将令该国今年广告投放将大增。他指出，除中国外，大部分广告以服务业为主。

    研究显示，亚太区内66%广告由本地广告公司负责，跨国公司只能争到34%生意，反映区内企业较偏向与本地广告公司合作，而十大广告客户中，头三位属韩国公司，分别是SK电讯、三星电子及Ktf等电子电讯公司。

将成世界第四大广告市场

    该公司早前的资料显示，去年中国的广告市场投放量增势不减，总额达112亿美元，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。有评论认为，按此速度发展，中国将成为仅次於美、日、德的世界第四大广告市场。（记者李永青）